3P营销理论

编辑:研读网互动百科 时间:2019-11-13 12:58:00
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3P营销理论:Permission(准许), Privacy(隐私)和Preference(偏好)
从地震灾难、北京奥运到美国大选,手机作为第一即时性媒体的特性在不同的地区被演绎和强化。可以预见,在不久的将来,手机作为片刻不离左右的个人移动终端,其广告价值也势必得到更多广告主的认同。
那么,如何实施成功的无线营销计划,要遵循一些什么基本的原则?
营销专家何宇清,手机广告要成功,必须在3P原则的框架下进行:Permission(准许), Privacy(隐私)和Preference(偏好),或者称为手机广告的3P理论。首先一条,必须以用户准许为基础,用户愿意接受你的营销信息你才可以发给他;并且必须尊重个人的隐私,买号段发垃圾信息是极度无耻的行为;以及考虑个人的兴趣偏好。分众无线这些SP服务商的短信广告成为过街老鼠,就是因为违背了3P原则,将无线营销战略粗暴的分解成两个步骤:支付和群发。收到钱以后将广告发送出去就算完事,用户高兴不高兴管我屁事,反正你看到了。
可是,广告的价值并不等于“你看到了”!!!!
要改变无线营销行业的窘境,3P原则,应该成为行业自律公约,成为职业道德守则。
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